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¿Qué es la sindicación de contenido?
La sindicación de contenido es una estrategia de marketing que consiste en volver a publicar su contenido en otros sitios o plataformas. Te ayuda a llegar a un público más amplio.
En algunos casos, los sitios de terceros pueden distribuir su contenido en su totalidad. O pueden publicar un extracto o una versión editada.
El editor siempre debe dar crédito al creador original e incluir un enlace. Como esto:
Nota: Un agregador de contenido compila automáticamente enlaces al contenido. En lugar de volver a publicar contenido con permiso. Por lo tanto, la agregación de contenido no se incluye en esta definición de sindicación de contenido.
¿Cuáles son los beneficios de la sindicación de contenido?
Distribuir contenido le permite distribuir contenido a nuevas audiencias. Para que pueda maximizar su inversión en creación de contenido.
Trabaje con socios de distribución de contenido relevantes, editores digitales o personas influyentes de la industria para aumentar el conocimiento de la marca entre su público objetivo. Y establezca su marca como una voz confiable y autorizada en la industria.
Además, el editor puede incluir un enlace a su sitio. Lo que puede generar tráfico de referencia y beneficiar su SEO. Debido a que Google trata ciertos tipos de enlaces externos (conocidos como vínculos de retroceso) como “votos de confianza”.
Un problema potencial asociado con la sindicación de contenido es que Google puede que no se muestre en los resultados de búsqueda. Al menos no en la forma en que le gustaría que se muestre.
Google no quiere proporcionar a los buscadores resultados duplicados. Por lo tanto, mostrará la versión que considere “más apropiada para los usuarios en cada búsqueda dada”.
Esa puede o no ser la versión que prefiera mostrar en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).
Eso podría causar un problema en algunos casos (aunque es menos probable que encuentre un problema si sigue algunos pasos básicos). mejores prácticas). Pero el tráfico de referencia adicional, y otros beneficios de la marca, probablemente superen las posibles desventajas.
Consejo: Utilice la sindicación de contenido junto con otros marketing de contenidos esfuerzos Por lo tanto, no confía únicamente en el contenido que Google puede considerar duplicado.
¿Cómo funciona la sindicación de contenido?
El marketing de sindicación de contenido funciona bien cuando tienes contenido de calidad que las publicaciones quieren compartir.
Puede crear contenido teniendo en cuenta la sindicación. O identifique el contenido existente para la sindicación. Puedes probar muchos formatos de marketing de contenidoscomo publicaciones de blog, infografías y videos.
Luego, considere cómo desea sindicar el contenido:
Veamos cada método con más detalle.
Trabaje con socios de sindicación de contenido
Los socios de sindicación de contenido son sitios que están abiertos a la sindicación de contenido externo. Porque es una forma simple y, a menudo, económica de atraer a su público objetivo.
Hay dos tipos principales de socios de sindicación de contenido: redes de sindicación y no competidores.
Redes de sindicación son grupos de sitios que trabajan juntos para sindicar el mismo contenido.
Por ejemplo, Gannett posee cientos de medios de comunicación locales. Si una publicación distribuye un artículo, es probable que se vuelva a publicar en otras.
Lanzar un sitio que es parte de una red de sindicación puede ser una excelente manera de obtener cobertura en varios sitios a la vez.
no competidores son no rivales comerciales. Pero su audiencia objetivo se superpone con la tuya.
Quizás tengas una marca de juguetes para niños. Sus no competidores incluirían blogs para padres, minoristas de ropa para niños y sitios de recursos educativos.
Para encontrar sitios con contenido sindicado como el suyopruebe las siguientes consultas (términos de búsqueda) en Google:
- “reeditado con permiso” [topical keyword]
- “reeditado desde” [topical keyword]
- “apareció originalmente en” [topical keyword]
- “sindicado desde” [topical keyword]
Como esto:
Consejo: Las comillas (“) aseguran que Google busque la frase citada exactamente como se escribió. Aprende sobre otros Operadores de búsqueda de Google que hacen que sus consultas sean más específicas.
O encuentre oportunidades de sindicación de contenido siguiendo a los competidores en el Monitoreo de marca aplicación
Haga clic en “Conseguir prueba gratuitaluego siga las indicaciones para comenzar.
Una vez que esté registrado, haga clic en “Empezar.”
Entonces “Palabra clave” en la ventana que aparece.
En el campo “Supervisar esta palabra clave”, ingrese una frase de uso común en el contenido sindicado. Como “aparece originalmente en [competitor’s] sitio web.”
Luego vaya al campo “Rastrear backlinks” e ingrese el dominio de su competidor.
Cuando termines, desplázate hacia abajo y presiona “Crear consulta.”
La herramienta identificará las instancias en las que los editores han usado su palabra clave y se han vinculado al dominio de sus competidores. Estos podrían ser buenos socios de sindicación de contenido.
Repita este proceso para otras palabras clave y competidores.
¿Encontró un socio de sindicación de contenido con el que desea trabajar?
Envía un lanzamiento. Explique por qué su contenido agregará valor a su sitio.
Para obtener asesoramiento, consulte nuestra guía de difusión por correo electrónico.
Volver a publicar en las redes sociales y otras plataformas
Es probable que haya compartido enlaces a su contenido en las redes sociales. Pero volver a publicar contenido, en su totalidad o en parte, puede ser una estrategia más gratificante.
Las plataformas a menudo priorizan el contenido nativo, contenido que no hace que los usuarios de la plataforma abandonen la plataforma. Porque quieren mantener a los usuarios en su plataforma. Y es más probable que los usuarios participen cuando el contenido está justo frente a ellos.
También existen plataformas de autopublicación que te permiten sindicar contenido. Para que pueda llegar al público y crear seguidores en más lugares.
Estas son algunas de las plataformas de sindicación de contenido más populares:
Consejo: Echa un vistazo a nuestro manejo de redes sociales guía para obtener más consejos sobre cómo aumentar el compromiso.
Sindica tus publicaciones de invitados en tu propio blog
En lugar de publicar contenido en su propio sitio antes de distribuirlo en otro lugar, intente lo contrario. Eso es, publicación de invitado en un sitio externo y luego distribuirlo en su propio blog.
Para publicaciones de invitados ya publicadas, comuníquese con los editores y solicite permiso para sindicarlas. Explique que incluirá un enlace a su sitio. y un etiqueta canónica decirle a Google que su versión es la original.
Cuando colabore en nuevas publicaciones de invitados, solicite permiso de sindicación de contenido por adelantado.
Consejo: Adopte un enfoque similar con los comunicados de prensa y otros relaciones públicas digitales campañas No se limite a enviar contenido: asegúrese de que también se publique en su propio sitio. Además de aumentar el alcance de su contenido, esto puede alentar a las publicaciones a vincularse a su sitio. Porque pueden citar la fuente original.
Pruebe la sindicación de contenido de pago
Algunos editores o distribuidores distribuirán contenido a cambio de una tarifa. Esto le permite generar resultados casi instantáneos y ganar cobertura en sitios valiosos.
La sindicación de contenido de pago es una forma de publicidad nativa. Los vínculos de retroceso no beneficiará a su SEO: Google lo hará no tratarlos como un auténtico voto de confianza.
Los editores publicarán su contenido con una etiqueta “Patrocinado” (o similar). Como esto:
cerebro, Taboolay Dianomi son algunas de las empresas más conocidas de sindicación de contenido de pago. Pero puedes encontrar más servicios de sindicación de contenidos a través de la red de Semrush Agency Partners. Filtre por presupuesto, ubicación y más.
Mejores prácticas de sindicación de contenido
- Modificar el contenido según corresponda. Es posible que desee agregar enlaces o llamadas a la acción (CTA) que dirijan a los lectores externos a su sitio. O ajuste el contenido para que se adapte mejor a su nueva audiencia y formato.
- Usar etiquetas canónicas. Google recomienda usar etiquetas canónicas para señalar qué versión de una página sindicada debe mostrarse en los resultados del motor de búsqueda.
- Agregue un enlace a su sitio. Google dice cada artículo sindicado debe incluir un enlace al artículo original. Además de ayudar al SEO, esto puede generar tráfico valioso.
- Comparte contenido sindicado en las redes sociales. Después de que su contenido se publique en una plataforma de terceros, compartir un enlace en el contenido de las redes sociales es una excelente manera de atraer lectores.
- Medir métricas clave. Realice un seguimiento de métricas como el tráfico de referencia para ver qué funciona mejor. Y perfeccione su estrategia de marketing de sindicación de contenido en consecuencia.
Consejo: Con Semrush Seguimiento de publicaciones herramienta, puede medir el alcance estimado de los artículos sindicados. Conecte su Google Analytics para ver también los datos de tráfico de referencia.
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